跨境电商平台Fanno叫板亚马逊，Shopee悄悄登顶全球下载量No.1

最近，字节跳动跨境电商平台Fanno引发跨境圈的强烈关注。

有人大胆的猜测，Fanno将成为下一个跨境电商新风口，但也有人质疑，表示Fanno不过是另一个速卖通，又或是国外版的拼夕夕......不论是什么，有一点是毋庸置疑的：Fanno将掀起一场跨境电商新革命！

Fanno上来就叫板亚马逊

Fanno在2021年11月份上线，在黑五期间向新用户推出1分购活动，企图分羹流量，在亚马逊的地盘里闷声干起了大事，虽然没有明面上的叫板，但背面的暗杠已然开始。

叫板1：抢地盘

Fanno目前主要面向英国、法国、德国、意大利和西班牙5个国家开放，大约有4万SKU，涉及服装、饰品、玩具、宠物、美妆、健身等类目，这五大欧洲市场是跨境电商的分部黄金区域，是亚马逊、速卖通在欧洲的必争之地。

Shopee虽然在2021年的时候也进驻了法国和西班牙，但主要战场还是在东南亚和拉美市场这边，在Fanno和亚马逊之间大有一种坐山观虎斗的感觉。

叫板2：挖人

Fanno一上线，就打出各种新用户激励政策，试图从新市场中抢夺流量。

0.01欧元优惠购、免费配送、新用户优惠券，无理由退货等，Fanno采取以低价抢占市场的策略，来培养消费的购物习惯，平台商品售价绝大多数都集中在1欧元~16欧元之间，50欧元以上的商品则较少，且多款热卖商品均伴有较大力度的折扣。

有知情人士透露，这些羊毛基本上都是官方补贴后的价格，而非卖家的实际售价。

此外，还有消息称，Fanno早期联系了几家亚马逊大卖入驻，并签有保密协议。

尽管目前还处于测试中，但Fanno不论是从买家还是卖家层面，都展开了挖墙脚攻势，昭示着字节跳动布局跨境电商的野心。

叫板3：趁火打劫

相信关注跨境电商的朋友，对亚马逊封店潮都略有耳闻，不仅如此，随着2021年亚马逊平台政策的收严，海运上涨、财报数据下滑、封号危机蔓延、资金等一系列问题着实给很多中国卖家当头一棒，严重的被一棒打死。

大量中国卖家岌岌可危，但又不得不继续在亚马逊上谋生存的情况下，Fanno的出现无异于雨后甘露，给了这些卖家一个值得依靠的新选择。

在内外因的双重肯定下，许多业内人士都表示对Fanno这个新平台的未来持积极态度。

Fanno凭啥叫板亚马逊？

说Fanno你可能会觉得陌生，但一说到抖音，你绝对比我还熟悉！Fanno和抖音一样，都是出自字节跳动，而在国外，抖音还有另一个叫法：Tik Tok，这里给大家重点讲一下Tik Tok。

Tik Tok是一款音乐创意短视频社交软件，为抖音全球化战略的产物，以强大的技术实力和良好的产品体验，让抖音在海外多地进入当地人最受欢迎的应用之列。

第三方市场数据机构App Annie的统计显示，不仅在越南，Tik Tok在日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家都处于市场领先地位，均多次登顶当地App Store或Google Play总榜。

据Sensor Tower估计，2021 年全球下载量将从2020年的344亿下降到323亿，下降了6.1%。TikTok 仍然是下载量最大的应用，全球安装量为 7.459 亿，尽管比2020年的9.807亿安装量有所下降，苹果公司最近也确认TikTok是今年美国免费iPhone应用排行榜上下载量最高的应用，这一点是值得肯定的。 

2021年4月27日，《时代》杂志发布2021年全球100大最具影响力的企业，Tik Tok在列。

Tik Tok的影响到底有多大？

大到能让美国总统发出禁令，理由很牵强，感兴趣的朋友可以资讯查阅相关情况，禁令期间还想逼迫字节跳动出售Tik Tok在美国的所有权，这场闹剧持续了将近一年的时间，直到2021年6月9日才撤销禁令。

这里不难看出，Tik Tok的流量割据已经撼动了美国，从衍生出来的TikTok Shop、TikTok Shopping中就可以看出。

Fanno的推出，于卖家来讲是风口，于跨境电商平台来讲，就是竞争对手。

相信亚马逊最害怕看到的情况就是，字节跳动会继续用Tik Tok关联Fanno来进驻市场，因为拥有大流量的Tik Tok，无疑会大大加快Fanno在欧洲站稳脚跟的节奏，打造市场流量的闭环，这代表亚马逊将在未来不久的时间里，欧洲甚至是其他市场都将面临被抢占的风险。

鹬蚌相争，Shopee得利？

新冠疫情引爆全球电商，继2020年暴增25.7%之后，据知名市场研究机构eMarketer预测，2021年全球零售电子商务销售额将继续攀升16.8%，达到4.921万亿美元。在2022年将突破5万亿美元大关，达到5.545万亿。

Sensor Tower对全球排名前10的购物应用进行了排名。2021年1至9月，Shopee超过了去年位居榜首的亚马逊，成为全球下载量最大的电商app。

黑马Fanno当前，亚马逊该如何稳住欧洲市场的看头不小，这对于战火波及较小的Shopee来说，绝对算得上是一次力争上游的关键机遇。