全球15大市场TOP1易主，国产洗地机吊打海外巨头！
41622025-11-17 01:17
2025-11-17 01:17
4162谁能想到？东南亚家电市场的顶流赛道已被清洁电器占据！
TMO Group 报告显示，吸尘器以 26.7% 销售额占比居细分品类首位，扫地机更成为越南、新加坡等市场的家庭新宠。
而中国品牌正占据这场盛宴的半壁江山， 追觅与小米、美的携手冲进东南亚家电畅销品牌前十（位列第四），成为海外认可的清洁代表。
根据公开数据，2025 年追觅更是半年营收超去年全年总额，其突围秘诀就藏在一套 “逆向打法” 中。
和很多中国制造企业一样，追觅的起点是小米生态链的核心代工厂。
靠着扫地机、吸尘器的贴牌生产，它快速打磨出成熟的制造工艺，更攒下了扎实的技术底气，为后续的品牌化之路筑牢了根基。
但追觅的创始人很快嗅到了代工模式的致命陷阱：利润被品牌方死死攥在手里，哪怕自家技术再顶尖，也只能躲在幕后当无名配角，连长期发展的自主空间都没有。
不愿一直受制于人，他果断按下转型键。2017 年，追觅科技正式成立，这一举措不仅标志着企业从单纯的技术执行者，蜕变为自主的品牌创造者，更为后续全球化布局埋下了关键伏笔。
2018 年同行扎堆新兴市场时，追觅反攻关技术门槛高的欧美日韩，以中高端定位 + 自研核心技术（20 万转马达、智能导航）推出比肩戴森的产品。
2020 年其第一代扫地机出海即跻身亚马逊相关类目销量前列，站稳德日市场。
2021 年底，依托欧美积累的技术与品牌势能，追觅启动东南亚布局 ：
贝恩统计数据显示，彼时东南亚 4.6 亿网民、2025 年电商 GMV 将达 2110 亿美元，疫情后智能清洁需求爆发，且本地品牌难满足高端需求，恰好契合追觅 “技术 + 品牌” 的模型。
依托小米生态链时期积累的全球化供应链经验，再加上经欧美市场验证的成熟高端运营模式，追觅得以快速推进本地化布局交出亮眼的答卷。
公开数据显示：
2022 年追觅东南亚销售额同比暴涨超 450%；
2023 年拿下 Shopee 女生节泰越吸尘器 TOP1，Q4 扫地机 / 洗地机市占率双第一；
2024 年扫地机份额稳定 21%；2025 年 10 月沙利文报告证实，其洗地机在泰马等 15 国市占率稳居第一，成为当地消费者青睐的高效清洁品牌。
从亚马逊销量前列到东南亚 15 国市占率第一，追觅凭反套路出海强势突围，其关键打法值得一探究竟。
从曾经的代工配角，到如今的东南亚清洁电器顶流，追觅这条看似反常规的逆向之路，核心支撑正是产品的持续创新。
而这创新背后藏着三重扎实的落地逻辑：用硬核研发筑牢竞争优势，靠精准洞察贴合区域需求，依托用户反馈迭代产品。
这三重逻辑中，硬核研发是核心，且绝非实验室里的纸上谈兵，而是敢投钱、敢攻坚的实际行动。
图源：追觅
截至 2025 年 9 月，追觅1.5 万员工中研发占比 70%（近三年扩五倍），7% 研发投入超行业平均，核心技术（20 万转马达、仿生机械臂等）。
截至 2025 年 6 月，其全球累计申请专利 6379 件，授权 3155 件，单是洗地机相关专利就有 1226 件，稳居全球行业第一。
而这些核心技术，最终都转化为覆盖多元生活场景的产品矩阵。追觅以清洁电器为核心、延伸至个护家电，让核心技术在多品类中复用协同，既贴合本地需求，又提升了品牌认可度。
当落地到具体的生活场景时，追觅根据东南亚市场的用户痛点，没有照搬现成产品，而是做了一系列精细化改良，让科技真正融入当地日常。
在清洁场景中，20 万转马达、仿生机械臂等技术精准落地：仿生机械臂适配当地复杂户型，实现 100% 边角无死角清洁，解决房屋结构带来的清洁难题；纯胶刷设计直接破解毛发缠绕痛点，洗地机搭载的银离子除菌 + 热风烘干功能，更针对性解决高温高湿环境下的拖布发霉问题，同时契合当地人光脚行走的习惯，全方位守护居家健康。
针对个护需求，高速吹风机的 3D 超临界雾化技术兼顾速干与护发，精准满足年轻群体的核心诉求。多品类协同发力，既降低了本地化运营成本，更让东南亚用户感受到追觅既懂高端科技、又深谙本地生活的品牌温度。
图源：追觅
针对各国差异，追觅也做了定制：为印尼推 IPX7 防水吸尘器适配庭院清洁，在泰国出马卡龙折叠吹风机戳中年轻人喜好。同时靠用户反馈迭代，比如为泰国养宠家庭研发的灵鲨割毛技术，曼谷宠物展预订超预期。
图源：追觅
当然，追觅能在东南亚市场持续领跑，仅凭贴合本地需求的产品力还不够，线上线下渠道的协同布局同样是关键支撑。
线上端，追觅按平台特性定制策略，搭建了一套以 “精准覆盖 + 深度沟通” 为核心的社媒矩阵，TikTok 以 “官方场景展示 + 达人真实测评” 触达用户。
图源：TikTok
如开设本地官方账号，截至发稿前，越南官方账号粉丝超 8 万，并且联动百万粉丝达人 @hammsmom，在真实家庭场景中拍摄扫地机器人使用视频，突出宠物毛发清洁、无死角打扫、超强清洁力等核心卖点。
图源：Facebook
Facebook 发起 #houseworkhero 话题，23 万粉丝分享家务改变；YouTube 发布与戴森的性能对比，如湿垃圾清理数据，并适配马来语、英语等本地化内容。
图源：YouTube
Instagram 则联动家居 / 宠物达人，用实景内容种草。让受众看后产生强烈的代入感与共鸣，进而加深对品牌产品改变生活方式的认知。
图源：Instagram
2025 年 9 月东南亚三家旗舰店同步开业 —— 越南 Landmark 81 店设 112㎡ 体验区，马来西亚两家店分别侧重 “场景体验” 与 “未来风陈列” ；同时入驻电器专卖店拓宽覆盖。
图源：追觅
随着东南亚线下经济复苏，追觅计划持续推进线下专卖店落地，让更多消费者体验产品、感受品牌魅力。
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TikTok 十五国市场怎么判断？2026 年 8 月全类目大盘冷热洞察月报蔚云出海发布《TikTok 十五国 2026 年 8 月市场月度报告》，DNY123 跨境导航为您梳理五大核心内容：一整体大盘概况，统计覆盖 15 个国家、25 个一级类目、202 个二级类目、1942 个三级类目，8 月整体销售额环比小幅下滑，仅少数国家、类目实现正向增长，统一换算美元口径做跨市场横向对比；二分国家市场拆解，盘点美国、泰国、印尼、越南、巴西、英国等 15 国销售额、占比、环比增速与增长贡献，美国成为本月核心增长国家，东南亚多国出现不同程度回落，直观展示各区域市场冷暖；三全层级类目表现，一级类目中美妆个护、女装与女士内衣、手机与数码位列销售 TOP3，女装内衣为少数实现环比上涨的一级类目；下钻二级、三级类目，输出 TOP25 热销榜单、环比变化与增长贡献，女士牛仔裤、扫地机器人等细分品类展现亮眼增量；四国家‑类目交叉热力分析，输出一至三级类目多国占比、增长率、增长贡献热力图，横向对比同一类目在不同国家的市场容量与涨跌差异，帮助卖家快速筛选适配赛道与目标市场；五报告使用与定制说明，区分免费全景月报与付费深度定制报告的能力边界，说明报告数据来源与误差提示，可支持单国、单类目深度定制分析，配套完整销售排行、热力图表，为卖家市场选型、选品测款、资源倾斜提供大盘参考素材。
从代工到品牌出海：家具出海路径、合规风控与企业实操指南中国家博会联合 MSC 咨询发布《2026 家具出海白皮书》，DNY123 跨境导航为您梳理七大核心内容：一全球家居市场格局，2025 年中国家具出口总额 678 亿美元，美国市场份额大幅下滑，受供应链重构、渠道迁移、消费分级驱动，增长重心东移南下，中东 GCC、中亚、拉美成为三大确定性增量市场；二中国家居出海家底复盘，厘清多套出口统计口径，拆解从 OEM 代工到本土化品牌运营三阶段跃迁，剖析国内完整产业生态、成本、数字化三大底层优势；三行业五大趋势与四类核心痛点，市场多元化、产品升维、渠道融合、本土化运营、合规标准升级成为主线，梳理认证壁垒、品牌溢价不足、交付服务短板、资金汇率风险四大现实坎，搭配真实行业风险案例；四七大赛道出海图谱，对软体、户外、睡眠卧室、两厅、商办、木工设备、设计当代赛道做机会评级，结合顾家、慕思、恒林、弘亚数控等头部企业案例，给出不同赛道差异化打法；五三大目标市场实战指南，分别拆解中东、中亚、拉美市场规模、渠道通路、付款物流、核心合规认证，点明中东重投入换高溢价、中亚低门槛抢窗口、拉美兼具本地市场与近岸跳板双重价值；六出海五条品牌化路径，对比代工升级、经销代理、渠道品牌、自建 DTC 门店、本土并购的投入、风险与回报，详解展会获客、海外仓 & 近岸组装、可持续 ESG、AI 数字化工具等落地方法论；七合规风控完整手册，整理沙特 SABER、EAC、NOM 等各国强制认证清单，拆解关税叠加规则、反倾销风险、UFLPA、EUDR 等贸易政策，输出可直接套用的出海自检清单、全球家具展会日历与可持续认证参考素材，为家具制造、外贸企业出海提供体系化决策参考。
2026 全球家居电商报告：智能进化与场景主权深度解读AMZ123 发布《2026 全球家居电商报告：智能进化与场景主权》，DNY123 跨境导航为您梳理六大核心内容：一全球家居市场大盘，北美市场份额领跑，亚太成为增长最快区域；AR 可视化、环保可持续、全屋场景化成为行业重要趋势，室内家居向健康管理升级，户外家居打造成第二生活空间；二地缘消费差异拆解，分别解析北美、欧洲、东南亚家居市场主流广告卖点、平台与生态差异，对比不同区域消费者偏好与投放特征；三标杆品牌爆品成长路径，拆解顾家 KUKA HOME、Wayfair 两大代表品牌账号布局、投放节奏、素材类型、落地转化策略，复盘大件家居 3‑5 天冷静决策期的应对打法；四海外家居用户画像，划分不同人群与居住场景，梳理室内、户外家居真实好评与差评痛点，还原海外消费者真实决策逻辑；五全球头部家居广告创意解析，归纳舒适生活、痛点解决方案、时尚氛围感、细分垂直场景等主流广告创意模板；六出海营销进阶策略，提出大件家居从流量博弈转向信任运营，依靠全链路可视化、决策窗口拦截、差异化赛道逻辑降低信任成本，给到家居出海品牌实操参考，配套完整市场数据、广告案例与行业分析素材。
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