东南亚电商市场规模2019年已破600亿美元

网购平台的涌现推动东南亚电商经济增长

2019年，Shopee 在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾和越南等 6 个国家都举办了“双 12”促销活动。根据 Shopee公布数据，“双 12”当日有超过 2000 万的消费者进入其平台浏览和网购商品。Shopee马来西亚站报告称，该公司在短短不到 9 个内就打破了 2018年创下的销售记录。根据 Shopee马来西亚站数据，该站点每分钟的交易量超过 3000 笔。这一系列数据无一不体现了 Shopee等电商平台对东南亚地区消费者网购的巨大影响力。

专业人士指出，中产阶级人口将的不断壮大，是东南亚地区电商市场如此受欢迎的主要原因之一。中产阶级人口的增加，意味着人们可支配收入的增加，这意味着人们有更多的消费支出。另外，东南亚地区年轻人口和互联网普及率的不断增加，也是该地区网购销量一路飙升的主要推动力之一。

2019 年的东南亚电商市场

随着东南亚电商市场不断获得创纪录的利润，该行业在该地区的数字经济中发展中发挥宝贵作用。谷歌和淡马锡联合研究指出，到 2025 年，东南亚互联网经济价值预计将超过 2400 亿美元，比 2018 年的首次预测高出 400 亿美元。届时，东南亚地区的电商市场价值预计将达 1020 亿美元，占该地区互联网经济总价值的 40% 以上。

据预计，从 2015 年到 2025 年，东南亚各国电商市场规模都将实现超高幅度增长（如下图）。归功于人口优势，印度尼西亚电商市场规模增长将超越其他东南亚国家。

值得注意的是，智能手机在电商市场的发展中扮演着一个越来越重要的角色。随着东南亚各国智能手机普及率的提高，东南亚各国移动端交易数量出现了大幅增长（如下图）。

移动端订单量已经大比例赶超 PC 端（如下图），泰国电商市场的移动端交易甚至占到了总交易量的 92%。对于该地区电商企业来说，2019 年，在拓展市场的同时，要尤其注意移动端消费者网购体验的建设和优化。

有人认为东南亚电商市场就像是10年前的淘宝，是一个窗口期也带来了很多机会，但是我认为东南亚电商目前来说并不算是一个“蓝海”市场，竞争者和角逐者都是有的，大家都想吃这块蛋糕，一些大公司早已聚焦海外市场，他们在向新动能转型升级的中已经蓄势待发，看准机遇并勇于付诸行动。作为小卖家来讲，我们跟随趋势，在风口起来的时候吃到这一波红利，完成原始积累，足矣。