盗图=永久冻店？Shopee新规重罚抄袭躺赚卖家

近期，Shopee重磅更新一项政策，将那些长期依赖盗图、妄图省下美工开支的“低成本” 捷径彻底斩断。

据Shopee跨境店消息，为维护平台内容原创性及保障消费者权益，平台将于北京时间2025年12月11日起更新盗图政策，处罚力度从 “一刀切” 转向阶梯式判罚。

⌛更新前：卖家被判定盗图后需在规定时间内完成申诉或整改；如未按时完成整改、申诉逾期或失败，店铺将被冻结28天、计15个惩罚计分，且相关商品将被删除。

⏳更新后：平台将根据卖家的盗图次数及违规盗图的商品链接数量实施阶梯式处罚，卖家将收到3~15分不等的罚分，对于累计盗图超过5次的卖家（违规次数将从生效日起重新累积），平台将对其执行永久冻店处罚。同时未完成整改的违规商品链接也会被删除。

*首批违反新政策的卖家将于2025年12月22日收到相应处罚

本次调整对卖家产生的震慑力在于“累犯重罚”，屡教不改、存在重大违规的卖家将直接判罚出局，违规成本被推至前所未有的高度。

盗图，是跨境电商行业深恶痛绝的一种不正当竞争行为。每当有爆品诞生，总有卖家妄图跳过繁琐的原创设计与正版授权流程，以近乎零成本的盗图手段“搭便车”以快速获利。

 原图照搬 

不少新手卖家知识产权意识薄弱，再加上跨境电商供应链链条冗长，很多人采购货源时既不核验供应商资质，也忽视了商品的知识产权归属，稀里糊涂就踩中 “被动侵权” 的雷区。

当然，更多的情况是明知故犯，不少卖家在未经授权的情况下擅自挪用买家评论图片、品牌方官方素材，触碰了知识产权红线。尤其在服饰、文创这类低门槛高需求赛道，更是屡禁不止。

翻译版本仅供参考

图源：推特

 恶意跟卖 

为了恶意跟卖而盗图的行为，堪称是过街老鼠人人喊打。部分卖家未经授权，在他人的爆款商品Listing上挂靠自己的销售渠道，通过盗用图片、复制描述、低价倾销等手段销售相似商品，持续掠夺原卖家的流量与订单。更有甚者通过销售假货、劣品或虚假发货，导致原Listing遭差评、降权甚至下架！

图源：东南亚卖家交流群

 跨平台复制 

为规避原创商家察觉，部分卖家利用不同平台间的信息壁垒与竞争关系，未经授权便将 A 电商平台商家的爆款商品图、宣传视频及网页设计等素材，一键搬运至 B 电商平台，以高度一致的视觉呈现，让消费者误以为不同平台的店铺存在关联，变相蹭取原创流量。

这些现象并非一日之弊，但其最刺痛卖家的，是赤裸裸的利益倒挂：投机者零成本盗图牟利，原创方却要在流量被截的同时，为山寨品的差评背锅。更令人感到无力的是，维权之路道阻且长，判赔金额更是与投入的时间精力严重失衡。在残酷的现实下，越来越多原创者被迫噤声退让，“劣币驱逐良币” 的怪圈就此启动循环。

此前，某深圳大卖就因长期遭同行恶意跟卖，不惜自损月销20W美金的爆款Listing向恶意跟卖宣战，这种以极端做法发泄满腔怒火的举动一时引起了跨境圈的强烈震动！

图源：网络

而Shopee 这轮政策升级，就是要以刚性约束清剿侵权行为。值得一提的是，TikTok Shop东南亚站此前宣布，自2025年9月15日起，将严打非原创内容，如未经许可融合他人创意、完全模仿他人创意等，违规者不仅会被取消流量推荐，甚至可能被冻结佣金。

如今跨境开店门槛攀升，早已不是 “打一枪换个地盘” 就能轻松获利的时代。新政下，卖家在触碰违规红线前，必须充分考量高昂的违规成本。

重罚之下卖家出路在哪？

无论是自然搜索结果排序，还是广告推荐流量分配，图片质量已成为直接影响商品曝光量与最终转化率的核心因素。

对精铺模式卖家或品牌商家而言，视觉内容的生产成本是无法压缩的。组建专属拍摄团队、设立专职美工岗位，自主完成商品拍摄与图片制作已成标配。即便是用到买家的真实返图，也必须通过正规商业授权流程。

但对小卖家来说，情况则截然不同。资金短缺迫使他们严控各项开支，且一件代发的经营模式，让他们习惯直接挪用 1688 等供应商的商品图片。但问题就出在这，同款产品、同源图片会导致店铺视觉高度同质化，流量被严重稀释，更难以构建自身的竞争壁垒。

因此，这部分卖家可以找到更适配的合规路径：

📍 场景图“微整形”，重启流量入口

可以尝试拆解爆款链接视觉精髓而非原图照搬。参考爆款主图的场景搭建思路与光线方向，再根据自身产品的卖点进行适配性调整，打造贴合不同使用场景的主图；同时通过小流量测试，找出转化效率最高的版本。

📍 工具当外援，搞定专业级视觉

对那些一人包揽所有运营环节的小规模卖家而言，善用工具堪称事半功倍的破局之道。卖家可以通过易上手的图片设计网站，对合法获取的基础图片进行差异化改造，避免同质化侵权判定；或是借力豆包、即梦这类 AI 工具生成图片，大幅降低设计成本。

当然，学会工具的使用是一方面，更大的难点在于对用户需求的精准洞察。

①拆解竞品评论区：重点抓取买家高频提及的痛点词，把这些需求转化为视觉卖点

②深挖平台搜索关键词：通过 Shopee 搜索框下拉词、竞品标题核心词，锁定用户的核心诉求，在视觉设计就优先突出这些属性。

③分析目标用户生活场景：针对不同市场产品面向的主要消费人群的喜好、文化背景，制作定制化场景，更容易引发用户的情感共鸣。

📍 ERP采集商品需撕掉“抄袭”标签

通过ERP工具采集商品一键上品，是不少卖家日常运营的习惯动作。但在平台重拳整治盗图的当下，直接套用原图，或仅简单调整尺寸，极易被平台的图像指纹系统判定为抄袭，进而面临商品下架、店铺封号的处罚。

卖家需要在采集图片基础上叠加高占比原创元素，比如自行设计产品使用场景图、添加专属品牌 Logo、添加符合目标市场语言的文字等。有经验的卖家建议，原创元素占比最好能达到 60% 以上，从根本上摆脱 “抄袭” 标签。

现如今，电商平台的政策升级倒逼着卖家从“套路化、同质化”1.0 阶段向“精细化运营”的 2.0 时代进阶，而如何在产品上打出差异化，正在成为考验卖家生存能力的重要命题。