中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品119期

白鲸出海

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2020-08-02 09:06

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白鲸出海

作者：shanlina

来源：白鲸出海（ID：baijingapp）

周日播报

【手游出海】

2020 年 6 月全球热门移动游戏收入 Top10

Sensor Tower 数据显示，2020 年 6 月腾讯《王者荣耀》全球收入超过 1.93 亿美元，较 2019 年 6 月增长 50.4%，位列全球手游收入榜冠军。

《PUBG MOBILE》及《和平精英》6 月收入合计达到 1.68 亿美元，同比增长 12.8%，位列榜单第二名。

榜单前五名另外三款游戏为《Monster Strike 怪物弹珠》、《Roblox》以及《Pokémon GO》。

腾讯，游族和 Supercell 于 6 月在中国市场联合推出《Brawl Stars》中文版本《荒野乱斗》，飙升至全球手游收入榜第 6 名。

莉莉丝《Rise of Kingdoms 万国觉醒》收入同样创新高，达到 7800 万美元，并上升至榜单第 8 名。

数据报告 | 阿联酋游戏市场现状与玩家消费习惯

本文将剖析阿联酋的游戏玩家总体情况，包括人口统计、游戏消费习惯、玩游戏的理由、最喜欢的游戏类型和周边产品等指标。主要分析对象为阿联酋一线城市中处于 10-50 岁年龄段的人群。

根据研究统计，在阿联酋有超过四分之三的网民都会玩游戏。去年阿联酋游戏产业营收达到了 2.83 亿美元。

阿联酋游戏玩家有哪些消费习惯？

阿联酋地区的游戏营收如此之高也有深层原因，无论是在人数占比还是消费金额上，阿联酋都是全球网络用户消费最多的国家之一。在阿联酋，有一半的网民都会在游戏中进行内购。许多阿联酋玩家更愿意为他们的游戏体验付费，这与西欧等成熟市场形成了鲜明对比。在阿联酋地区，游戏主机和 PC 游戏的消费水平与西欧地区相似，因此手游平台上的高消费比例也并没有侵占其他平台市场的盈利空间。

阿联酋玩家为什么玩游戏，又会玩哪些游戏？

在阿联酋，最受欢迎的手游类型是益智类游戏，有 40% 的民众表示他们喜欢这类游戏。但这一市场的最受欢迎游戏类型排名依然与其他地区存在明显区别——第二受欢迎的是竞速类游戏，受欢迎的比例为 35%；射击类游戏排名第三，比例为 33%；体育竞技类游戏排名第四，比例为 32%。

玩家游戏理由中消磨时间又一次成为最主要的原因，这也是手游市场的第一特性。但同时其他一些因素对阿联酋玩家也有重要影响，例如竞争因素、逃避现实和社交等。

总而言之，阿联酋是一个利润丰厚的市场，任何希望瞄准年轻本土消费者的游戏发行商或品牌都应该关注这一市场。

【应用出海】

回应美国？日本官员建议限制使用 TikTok 等中国 App

据日本全国性报纸读卖新闻 7 月 28 日报道，鉴于印度已禁止使用 TikTok 等中国 App、美国正试图禁止 TikTok，日本自由民主党内部的战略联盟主席 Akira Amari 也决定建议政府限制使用 TikTok 等中国应用。

目前日本国家安全局经济组织正在收集有关 TikTok 的更多信息，政府还将举行更多会议，汇集各方建议。

而美国国务院副部长 Keith Krach 也曾向读卖新闻表示，美国希望日本与之合作，并表示该禁令将加深“与美国盟友的团结与统一”。据西日本新闻报道，日本自由民主党内部的战略联盟主席 Akira Amari 解释说，日本对 TikTok 的审查是对美国要求做出的回应。

目前，印度已封禁 TikTok 等 59 款中国 App，美国、澳大利亚、韩国、日本、巴基斯坦等国都在对 TikTok 进行审查。

印度又草拟 275 款中国 App 封禁清单更多游戏、社交产品或被波及

据印度经济时报，7 月 27 日早间消息，印度政府已经草拟了包含 275 款中国 App 的清单，并计划审查这些 App 是否存在侵害国家安全和用户隐私的行为。这份清单中包括 PUBG Mobile、Zili、阿里速卖通、Resso、Ulike 等应用。

一位高级政府官员告诉经济时报，印度政府正在寻求此类禁令的正式程序，有关部门已被要求制定相关法律法规，以对在印度运行的应用程序进行持续审查。

根据印度互联网行业估计，中国互联网公司在印度拥有约 3 亿用户，也就是说近三分之二的印度智能手机用户都下载了中国 App。

据印度时报透露，7 月 27 日印度政府又宣布禁止47 款中国 App，其实质是 59 款被禁 App 的 Lite 版本或替代版本，尽管目前印度政府暂未公布完整名单，但印度媒体称完整名单将很快公布。

【电商出海】

电商经济建立在 Facebook 上，这样的国家会是什么样子？

今天讲一个不一样的故事，目光锁定在孟加拉国，一个出海企业很少关注的国家。

大学教师艾哈迈德·伊姆兰·卡比尔决定买一只鹦鹉。从浏览商品到交付，整个过程卡比尔都在 Facebook 上完成。这反映孟加拉国的电商现状，在没有像亚马逊这样的大型电商平台的情况下，孟加拉国已经出现了数千个定制的 Facebook 页面和群组，以满足客户对装饰品、服装、化妆品、移动配件甚至禽类的需求。

孟加拉国的 F-commerce

这一现象在过去几年里发展得很快，甚至 Facebook 上的卖家数量已经超过了孟加拉国本土电商网站（Evally、Ajkerdeal、阿里巴巴收购的 Daraz 等）上的店铺数量。根据最近的估计数据，孟加拉国有超过 30 万个这样的 Facebook 卖家。与正规电商平台不同的是，大多数 Facebook 卖家没有执照，他们将货物储存在家里，并与第三方物流公司合作进行最后一英里配送。

落后的孟加拉在直播带货上却不落后

在西方发达国家，Facebook 在商业领域的布局并没有很大的反响，但是对于一个贫困、就业率低且人口达到 1.62 亿的国家来说，这种商业模式反而是一种机遇。而这种通过 Facebook 卖货的模式也被称为 F-commerce。目前在全球，最热的非直播带货莫属。在孟加拉国，卖家已经在通过 Facebook Live 来促销商品、回答问题并且快速接单。

F-commerce 的不可持续和新机会

虽然现在孟加拉国的 F-commerce 快速发展，但这种非正式系统的弊端在于会导致骗局的泛滥，这种发展不会一直持续下去。

在意识到了电商在孟加拉国的发展潜力之后，孟加拉国政府正在积极地吸引国外企业的投资。孟加拉国需要国际性的综合电商平台，但平台初期可能会水土不服，且短期很难看到盈利希望。相反，如果贴合当地人的需求，做到真正赋能，这样的商业模式更容易受到欢迎并存活下来。

本文来自微信公众号“白鲸出海”，AMZ123经授权转载，如若转载请联系原作者。

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2026 Shopee彩妆爆品打造指南：常青品、新品趋势与白牌突围市场分析报告

本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。

如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告

东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高

轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河

沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络

2026年东南亚跨境出海经营白皮书

报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入

中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例

报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。

拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻

研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。

「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。