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TikTok Shop印尼站关闭,东南亚电商格局生变

虾皮运营日记
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2023-10-24 17:48
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10月4日,TikTok Shop正式退出印尼市场,这一举动引发了业内的广泛关注,预示着东南亚电商格局即将发生重大变革。尽管卖家仍然可以在TikTok上宣传商品,但无法在平台上直接销售产品,这对TikTok的电商发展和东南亚电商市场产生了深远的影响。

印尼是东南亚最大的电商市场,也是TikTok Shop在东南亚最大的国家市场之一。根据消息,2022年,TikTok Shop在东南亚的GMV达到44亿美元,其中印尼站GMV占比高达60%,达到25亿美元。印尼站的成功吸引了大量中国跨境卖家、MCN(多频道网络)和TSP(内容创作与社交媒体推广)机构,因此,印尼站的关停对相关从业者和TikTok平台本身都带来了重大挑战。

TikTok的营收主要来自广告和电商两大板块,其中广告收入占据主要份额。然而,受到海外政策的收紧和风险的影响,TikTok开始积极探索电商领域。印尼和英国成为了TikTok电商试水的两个主要市场,而印尼站成为了TikTok Shop的成功代表。印尼拥有1.25亿活跃用户,仅次于美国,而印尼站GMV占据东南亚市场的60%。印尼站的关停将导致对TikTok电商战略的重新思考。

此次事件还受到了印尼政府政策的影响。根据新规定,电商平台上销售的进口商品价格不能低于150万印尼盾(约100美元)。印尼,作为东南亚最大的国家之一,人口众多,GDP庞大,一直以来都吸引了大量中国卖家和服务商。因此,印尼站的关闭对于这些从业者来说,将带来重大的挑战。

印尼站的关闭也对印尼本地的中小商家产生了冲击,因为一些中小商家通过TikTok Shop进行在线销售,关停后,这部分商家的收入将急剧减少。

尽管TikTok Shop印尼站的关闭令人痛心,但它也为其他电商平台提供了机会,例如Shopee、Lazada等货架电商。这些平台已经准备好吸引TikTok Shop卖家,并提供了完善的直播带货模式,为卖家们提供了新的机会。某些平台已经开始推出卖家优惠政策,吸引直播带货卖家入驻。

尽管TikTok Shop印尼站关闭,但直播带货的商业模式在印尼已经生根发芽,并培育了一批本土的直播带货MCN机构。据悉,TikTok可能在未来建立独立的电商APP,这也为电商领域带来了新的机会。未来,谁将成为电商格局的获益者,仍有待观察。

总之,TikTok Shop印尼站的关闭标志着东南亚电商市场将经历一场深刻的变革,不仅对从业者构成挑战,也为其他电商平台带来了机遇,同时也反映了印尼政府对本土商业的保护政策。电商格局的洗牌已经开始,接下来将有更多的发展和竞争。


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