2021 Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单：原神和WeTV分列冠亚

白鲸出海

9930

2021-11-02 15:36

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白鲸出海

2021 年第三季度，出海品牌的社媒影响力较上一季度持续提升。

据 OneSight 发布的《2021Q3 BrandOS TOP100 出海品牌社媒影响力榜单》（以下简称“榜单”）显示，上榜品牌的 BrandOS 评分较上一季度皆有明显上涨，入榜门槛分数较上一季度环比增长 128%，榜首分数较上一季度增长 13.6%。

同时，随着社交媒体平台政策的变化，出海品牌的营销思维模式也发生了转变，充分运用短视频素材、与创作者合作、促进互动和病毒传播等方式将推动出海企业的社交媒体营销向新趋势转变。

2021 Q3 哪些行业

在海外社媒影响力上更胜一筹？

从此次榜单的细分行业组成来看，消费电子行业占比达 28%，在细分行业中占比最高。游戏（包含游戏产品品牌与游戏公司品牌）、电子商务和工业制造均占 17%，并列第二。泛娱乐和旅游服务类品牌在 Top 100 中各占 8%。其他分类下的行业包括金融科技、互联网、商业服务等细分行业，共计 5 个品牌。

持续凭借于制造、硬件供应链优势，并在各个国际市场进行深入的本地化营销和极具针对性的产品升级，在 2021 年第三季度的榜单中，中国消费电子品牌以小米、OPPO、一加、华为（终端）及 vivo 为第一梯队，通过社媒营销在海外持续提升其影响力，是 TOP100 中上榜品牌最多的行业。

同时我们看到，作为新增的上榜行业类型——游戏类品牌凭借极强的账号活跃度、高度的用户粘性和丰富的社媒内容成为与电子商务和工业制造行业上榜占比相同的一大类别。

不止如此，在总榜排名前 10 的品牌中，来自米哈游的《原神》、沐瞳科技的《无尽对决》、以及网易游戏的《第五人格》和腾讯旗下的《绝地求生：刺激战场》占据了 4 席，也是榜单头部占比最多的行业。

从细分行业平均分来看，TOP 100 榜单中各品牌评分平均分为 204.2 分，其中泛娱乐类平均分为 245.4 分，是平均分最高的分类。游戏、消费电子平均分在 216 分至 219 分之间。电子商务、工业制造、旅游服务分类平均评分均在 190 分以下，与泛娱乐、游戏和消费电子类品牌存在明显的差距。

由于 BrandOS 的评分从粉丝数、发帖数、互动量等多方面对品牌社媒影响力进行综合评估，因此，相较于发布内容频次更高、更广泛的用户群体参与互动的 B2C 品牌而言，B2B 品牌在内容发布频次与目标影响人群范围上都更为垂直。

但在 2021 Q3 的 BrandOS TOP 100 榜单中，我们也可以看到如广交会、天合光能等 B2B 品牌通过社媒积极拓展影响人群范围，并与目标影响受众积极互动，为持续强化自身专业领先的行业品牌构筑起社媒基础。

2021 Q3 细分行业

有哪些值得关注的趋势？

本次榜单对覆盖行业和品牌进行了全面升级，共覆盖十余个行业大类和近万个中国出海品牌，细分行业榜单共分为消费电子类、电子商务类、工业制造类、游戏类和旅游服务类五大类，其中游戏类出海品牌首次作为细分行业大类进入榜单。

在榜单中，我们对每个细分行业榜单进行了得分分析，各行业的得分情况呈现以下趋势：

消费电子类

从消费电子分类榜各品牌得分来看，小米凭借 353.9 分的 Q3 评分位列第一，比第二名的 OPPO 高出 42 分。上榜品牌分数均在 134 分至 354 分之间，平均分 211.1 分，最高分与最低分跨度 220 分。分榜前三名之间分差较大，第三名之后的 Q3 评分均未出现明显断层。

可见在消费电子行业，头部品牌小米的海外社媒影响力相较其他品牌要高出很多。总体来看，与其他上榜品牌相比，Top 2 品牌在社媒上的影响力有较大的领先优势。

电子商务类

在电子商务分类榜单中，各品牌 Q3 评分均在 106 至 328 之间，平均分 161.7 分，上榜品牌评分差为 221 分。

Top 1 品牌 SHEIN 由于在海外社交媒体上的高影响力，以 89 分的差距领先于第二名 PatPat。电子商务类 Top 2 之后的上榜品牌之间尚未形成巨大差异，这些品牌可以通过研究与学习头部品牌在社媒营销上的优秀实践，提高其在社媒平台上的影响力。

工业制造类

工业制造类 TOP 30 分榜上榜品牌评分均在 115 分至 279 分之间，上榜品牌 Q3 评分平均分 160.7 分，最高分与最低分差距为 162 分，是平均分倒数第二低的行业榜。

其中名爵汽车以 278.1 分位居榜首，比第二名 TCL 高 39 分。

工业制造榜单榜首品牌已形成较为显著的领先优势，而 Top 5 之后的上榜品牌之间尚未形成巨大差异。这意味着，通过研究与学习榜首品牌在社媒营销与品牌影响力构建上的实践案例，其他上榜品牌均有机会和足够的空间提升在社媒平台上的影响力与优势地位。

游戏类

游戏类 TOP 30 分类榜上榜品牌的 Q3 评分出现四个明显梯队，其中头部品牌《原神》和《无尽对决》的评分分别为 372.3 分和 361.9 分，与以 302.9 分位居第三的第五人格拉开了 59 分的差距。游戏榜前五与第六名之后的品牌又出现了 68 分以上的差距。该分类榜上榜的三十个品牌的 Q3 评分在 97 分与 373 分之间，上榜品牌 Q3 评分平均分 175.3 分，最高分与最低分差距为 275 分，是分类榜中分差最大的。

总体来看，游戏类品牌海外社媒影响力有较大差距，但每个梯队内的分差较小，各品牌想要发力追赶或超越该梯队内其他品牌在社媒上的影响力存在着较大的机会。

旅游服务类

旅游服务分类榜上榜品牌评分均在 83 分至 206 分之间，上榜品牌 Q3 评分平均分 129.2 分，最高分与最低分差距为 123 分，是上榜品牌评分差和平均评分最低的行业榜。总体来看，旅游服务类各品牌海外社媒影响力低于其他行业分类，各品牌之间差距较小。

更多细分行业得分情况分析，可以在公众号后台回复关键词【Q3榜单】，获取完整 pdf。

2021 H2 海外社媒平台新趋势及营销建议

整个 Q3 中国出海品牌社媒影响力及 BrandOS 评分的普遍提升，与企业紧抓社交媒体营销趋势并且不断推出受全球受众欢迎的营销内容和活动有关。

以近日由于 Twitter 重点更新和推荐的新功能——音频直播功能“Spaces”为例。OneSight 建议出海企业可以选择通过创建一场 Spaces 音频直播，并主动邀请自己的粉丝来旁听的方式，增加社媒营销类型的新鲜度并拉近和粉丝之间的距离。

除此之外，在榜单中 OneSight 结合 2021 年下半年各大主流海外社交媒体平台的新政和动态，为中国出海企业和品牌提供了包括社交电商、音频社交、AR 和 VR 等在内的七个营销趋势，并提出了相应的营销建议，以期为各出海品牌提升社媒营销策略与管理能力提供借鉴和参考。

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本报告基于Shopee平台2025-2026年全站点彩妆品类的真实运营数据，覆盖东南亚六国（印尼、泰国、越南、菲律宾、马来西亚、新加坡）、中国台湾地区及拉美核心市场巴西，完整拆解了当前彩妆出海赛道的发展全貌：从行业大盘来看，东南亚彩妆市场保持高速增长，预计2029年整体规模突破30.4亿美元，线上渠道占比超30%，2025年Shopee平台彩妆品类销售额同比增长16%，其中面部彩妆表现突出，唇部、眼部、卸妆类目持续发力，全赛道仍处于高增长红利期。报告针对不同站点的差异化属性做了深度分层解析：明确泰国、越南为体量大且增速快的优先布局站点，印尼市场规模最大但目前仅开放本土店，菲律宾、巴西对白牌产品接受度高，新加坡、马来西亚对中国品牌认可度强，为不同类型的卖家匹配了对应的切入方向。同时报告逐一拆解了各站点的细分类目机会、消费偏好、价格带分布、品牌依赖度特征，梳理了P0级强势类目（粉底、卸妆、散粉、唇膏）与P1级蓝海机会类目（腮红、定妆喷雾、丰唇蜜等）的增长逻辑。除基础市场数据外，报告还汇总了2026年各站点的常青爆品特征、最新热销新品趋势，输出了眼妆、唇妆、底妆、卸妆四大类目的白牌产品出海推荐清单，并通过OMG、Chu Chu Beauty、Pala Cosmetic三个本土标杆品牌的实战案例，拆解了东南亚彩妆品牌从产品定位、供应链布局到社媒流量运营的完整本土化打法。最后附录部分补充了2026年3月全站点的彩妆热搜词、不同站点的成分限制、跨境运输容量规则与合规认证要求，为出海卖家提供了从选品、运营到合规的全链路决策参考，帮助跨境商家精准把握彩妆赛道的增长红利，针对性制定差异化的站点落地策略。

如何看电动两轮车东南亚市场机遇市场报告

东南亚是全球电动两轮车重要增量市场，区域销量从2020年的450万辆增至2024年的870万辆，但电动化渗透率仍处低位——越南以9%领跑区域，印尼2025年渗透率不足1%。市场竞争格局呈现差异化特征：越南燃油车市场由本田（71.8%）、雅马哈（15.8%）等日系品牌主导；电动两轮车赛道则由本土品牌VinFast以43.4%的市占率领先。中国品牌正加速布局——雅迪越南北宁智能制造工厂2026年3月投产，一期投资超1亿美元，年产能100万辆，全面投产后可提升至200万辆以上；爱玛科技已在印尼建立百余家线下门店，越南工厂2025年投产。但当前电动两轮车在全生命周期成本上尚未超越燃油车，以越南市场5年使用周期测算，电动车型总拥有成本仍高于燃油车型约800万越南盾，核心差距在于电池相关支出较高

轻工制造行业专题研究，东南亚跨境3C配件龙头的护城河

沃克非凡（Walk the Famous）公司深度研报。核心结论是：沃克非凡以印度尼西亚为核心市场，依托自建全渠道数字化平台，已连接超4万家中小零售商，成为印尼3C配件领域排名第一的中国跨境公司。公司产品以3C配件为核心收入来源（2025年M1-M9占比68.1%），同时持续拓展小家电（占比13.1%）及家装建材（占比10.7%）品类。2025年前三季度营收8.80亿元，同比增长17.56%，净利润0.42亿元，同比增长25.80%。公司核心竞争优势体现在三方面：①品牌：拥有VIVAN（中高端3C配件）、ROBOT（高性价比3C配件）、SAMONO（厨房小家电）等自有品牌矩阵，VIVAN已连续多年获印尼TOP BRAND奖项；②数字化：自建全链路数字化平台，线上运营55家官方旗舰店及超10万名KOL创作者网络，线下连接超4万家中小零售商；③供应链：依托中国成熟制造体系获取成本优势，在东南亚建成超7万平方米三级仓储网络

2026年东南亚跨境出海经营白皮书

报告数据显示，2026年2月泰国TikTok Shop食品饮料类目销售额80.1万件，环比下跌74%。200-400泰铢为核心主流价格带，该区间销售额达4.65亿泰铢，动销商品数1013件，动销小店62家，市场活跃度最高。与此同时，头部店铺GMV占比下降，新晋卖家有切入机会。但行业整体内容营销运用不足，建议卖家聚焦潜力品类，强化短视频与直播推广。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心数据与卖家决策要点。对跨境卖家：报告指向三个明确信号——①泰国TikTok食品饮料类目在经历1月节日促销爆发后大幅回落，属于季节性波动而非趋势性萎缩；②200-400泰铢是当前最活跃的价格带，动销商品数和动销小店数均最高，建议新卖家优先切入此价格带；③内容营销整体薄弱，短视频和直播推广是当前市场的竞争洼地，提前布局可建立差异化优势；④头部集中度降低意味着中小卖家有更多曝光机会。建议计划入局泰国TikTok食品饮料的卖家，优先选择200-400泰铢价格带商品，并加大短视频内容投入

中国卖家马来西亚投资合规指南：外资准入、用工税务与行业落地案例

报告数据显示，2025年中国对马来西亚获批投资额达580亿林吉特（约合130亿美元），金额同比增长超一倍，项目数增长85%。2026年新投资激励框架正式实施，税收优惠与国家战略产业（半导体、新能源、数据中心等15个指定行业）强绑定。柔佛-新加坡经济特区（JS-SEZ）为高增值活动新投资提供最高15年5%特别税率。但中资企业在并购整合（华天科技收购Unisem商誉减值超8300万元）、贸易救济（美国对东南亚光伏重启双反调查）、数据合规（PDPA修正案罚款上限升至100万林吉特）等方面面临实质性风险。DNY123东南亚跨境导航为您梳理报告核心合规要点与三大行业出海案例。对跨境卖家/出海企业：研报核心指向一个明确信号——马来西亚正成为中资出海中亚制造与算力枢纽的首选落地点。对卖家而言，这意味着：①马来西亚本地仓储与物流配套（如极兔、Flash Express等）正随中资制造业集群同步完善，尾程履约成本有望持续优化；②柔佛JS-SEZ的税收激励可大幅降低跨境仓储运营成本；③但需重点关注PDPA数据合规对卖家用户信息处理的要求（处理超2万条个人数据须任命数据保护官），以及外籍用工政策趋紧对本地团队搭建的影响。建议计划布局马来西亚本土店的卖家，优先在柔佛、雪兰莪等投资热点州选址，并提前规划本地化用工与数据合规体系。

拉美电商市场分析：从东南亚到拉美的经验复刻

研报数据显示，以巴西、墨西哥为核心的拉美市场，电商渗透率仅15.2%，相当于美国十年前的水平，但TikTok Shop、Temu、SHEIN等中国电商平台正在加速渗透。2026年6月，TikTok Shop巴西单月GMV达2.9亿美元，墨西哥达1.5亿美元。极兔凭借本土化运营与中国快递经验输出，2025H2在拉美市场市占率达8.8%，单票经调整EBIT首次转正至0.09美元，超过东南亚市场。DNY123东南亚跨境导航为您梳理研报核心数据与卖家决策要点。针对卖家：研报核心指向一个明确信号——拉美正成为下一个电商物流增长极。对跨境卖家而言，这意味着物流基建配套正在快速完善，平台订单量持续放量，尾程派送成本有望随极兔等中资物流商的规模效应进一步下降，入局拉美的物流履约瓶颈正在被打破。

「2026年04月「越南」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

2026年4月越南TikTok Shop宠物用品行业迎来爆发式增长。行业周期波动明显，2025年末至2026年初持续低迷，2月起持续回暖至4月达销量峰值；市场销售主力集中在200000-500000越南盾价格带，低价区间走量、高端赛道竞争小、溢价潜力充足。类目方面猫狗食品占据近五成市场份额且增速极快，猫狗清洁美容类目同步爆发，水族用品具备高溢价优势。市场马太效应显著，前十大店铺份额半年内由20%升至71%，新店动销困难；行业短视频投放萎缩、直播带货完全空白，内容营销存在巨大红利。。

「2026年02月「泰国」宠物用品TikTok市场趋势洞察报告

本报告聚焦2026 年 2 月泰国 TikTok Shop 宠物用品行业，整体规模大幅收缩，销售额环比下滑 72.68%、销量环比跌 70.03%，市场呈现强周期性波动，1 月大促冲高后 2 月需求快速回落。行业头部小店垄断加剧，前 10 店铺瓜分 42% 市场份额，新店动销生存压力巨大。唯一逆势增长赛道为猫狗健康护理类目（环比 + 7.38%）；大众消费集中 100-200 泰铢平价区间，2000 泰铢以上高端品类小众但增速亮眼。本文结合报告完整数据，拆解市场痛点、选品定价、类目布局、流量运营、新店突围全套打法，适配跨境 / 本土宠物卖家落地执行。