【DNY123跨境早报】泰国要求电商平台30天下架无认证产品；越南《电商法》7月生效，规范市场促高质量增长；TikTok Shop东南亚GMV达456亿美元

02月12日   星期四

《DNY123》>>>跨境早报60秒 知晓东南亚跨境电商大小事

1、泰国要求电商平台30天下架无认证产品

泰国多部门联合四大电商平台推出高危商品双阶段整治方案，因11岁女孩使用不合格吹风机触电身亡，要求30天内下架无TISI认证的吹风机、充电宝等产品，6个月内完成与TISI数据库API对接。各平台已推进整改，Shopee进入系统测试，TikTok先开下架绿色通道，未按期整改将面临罚款甚至吊销许可。

2、越南《电商法》7月生效，规范市场促高质量增长

《越南电商法》将于2026年7月1日正式生效，将加强直播带货、跨境电商监管，要求外国平台在越设法律实体，交易数据需保存至少三年。越南电商市场活力强劲，2024年位列东南亚第三，近年增速年均25%，2025年四大平台销售额165.8亿美元，2026年一季度预期增长32.74%。新法旨在解决假冒伪劣等问题，为合规企业提供发展框架，推动市场可持续增长。

3、TikTok Shop东南亚GMV达456亿美元

据悉，TikTok 东南亚地区的 GMV 在 2025 年同比增长一倍，达到 456 亿美元，这主要得益于马来西亚、印度尼西亚和泰国的强劲增长势头，这三个国家在所有市场中增长速度最快。Momentum Works 发布了最新报告，并在周三的一份声明中表示，印尼的 GMV 达到了 131 亿美元，成为 TikTok Shop 在全球的第二大市场。总体而言，TikTok Shop 的全球 GMV 在 2025 年达到 643 亿美元，同比增长近 94%，该平台已扩展到全球 16 个市场。在经历了动荡的 2024 年第一个完整年度之后，TikTok Shop 的美国生态系统在 2025 年继续快速扩张。其GMV达到151亿美元，同比增长68%，这得益于创作者、商家和品牌数量的不断扩大。虽然增长势头不如 2024 年那样迅猛，但生态系统开始显现出结构成熟的早期迹象，因此增长依然强劲。