新广告模式下，如何让Shopee/TikTok广告投放效率提升80%？

这两个月，Shopee和TikTok都针对广告投放进行了一定的调整：Shopee告别手动广告时代，转向了全站推广；TikTok也紧随其后，全面采用GMV Max的广告模式。

尽管这样的调整对一些卖家来说是好事，但也仍避免不掉熬夜盯数据、浪费广告费、难以把控广告效果等情况。

那如何破解广告投放难题呢？本期，心舰BI将聚焦「广告中心」板块功能，为大家揭秘在广告模式变动的情况下，怎样高效搞定多店广告。

一、广告概览：打破数据孤岛，实现全局掌控

l 管理多家店铺时，因广告数据分散，所以卖家往往需要登录多个店铺后台查看广告数据，效率低下且难以实现按小时和跨店铺的对比分析

l 无法实时查看广告余额情况，导致部分店铺因余额不足而错失流量高峰、部分店铺预算冗余而造成资金浪费，没法实现广告预算的最优分配

1、多店广告数据整合看板

Shopee&TikTok卖家可查看每家店铺的核心广告指标，对比不同店铺的广告表现，快速识别广告效果最佳或最差的店铺；同时，还可以通过趋势图直观对比不同时间段的广告表现，了解广告在每天各个时段的转化情况

2、广告余额监控

Shopee&TikTok卖家可以自定义设置店铺广告余额预警规则，基于此，系统会将店铺分为余额充足、余额不足两种类型，一旦店铺余额触发阈值，卖家就可快速找到相应店铺，此功能可帮助卖家实现广告预算最优分配

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二、广告管理：规则化监控，批量操作提效

l 人工盯梢难以实时捕捉广告的异常情况，更无法第一时间响应，容易导致广告费浪费

l 多店卖家需逐个店铺检查广告组的表现，调整预算和目标ROI/ROAS，效率低，优化容易滞后且错过最佳调整时机

l TikTok卖家无法直观量化创意素材的好坏，调整、优化也缺乏数据支撑

1、广告异常监控

Shopee&TikTok卖家可自定义设置多种维度的监控规则，系统会自动标记触发规则阈值的广告，卖家可快速定位，及时调整

2、单个/批量操作

Shopee&TikTok卖家可单个/批量修改广告状态、预算和ROI/ROAS，无需登录店铺后台操作，节省卖家人力和时间成本

3、创意深度分析

TikTok卖家可直观看到每条创意的表现，精准识别优秀或低效创意，为创意优化提供明确方向

三、分时策略：小时级预算/状态设置，把握流量高峰

l 不同品类的客群不同，活跃时间段也不同，卖家无法24小时盯着广告，如果全天均匀分配预算或者在非目标客群活跃时段投放广告，容易浪费预算、错失黄金投放期，致使广告资金利用率低下

1、分时预算

Shopee卖家可以小时为单位设置预算分配比例，每个时间段可以设置不同的广告策略，告别人工盯梢，解放双手

2、分时启停

Shopee卖家可以按小时设定广告的开启和暂停时段；同时，系统支持设置默认状态，不在规则内的时间段将按照默认状态执行，让每一分广告预算都花在刀刃上

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四、自动规则：智能执行，解放人力

l 广告优化往往需要即时关注和调整，但人工很难做到全天候在线，容易错过最佳调整时机

Shopee卖家可灵活设置调控规则和执行频次，系统将根据设定好的规则按天或小时自动调整广告预算，提升预算使用效率，节省运营时间，实现广告资源最优配置，提高广告投放回报率

五、消息推送：异常预警，实时响应

l 多店运营卖家无法即时发现广告异常情况，等到发现问题时常常为时已晚，造成广告费浪费

Shopee卖家可自定义推送规则，一旦触发规则阈值，系统将通过飞书、钉钉或者企业微信推送给卖家，卖家可以第一时间知道异常情况，及时优化和调整

* 此项功能后续将对TikTok卖家开放

平台广告模式不断变化，也意味着广告投放从原来的经验驱动转化为数据驱动，谁能高效管理多店广告，谁就能快速抢占市场流量。

心舰BI广告中心的5大功能模块，不仅解决了卖家在广告监控、优化、执行等环节的核心痛点，帮助卖家攻克运营难题；同时，还将卖家的广告管理效率提升了80%以上，帮助卖家真正实现降本增效。

心舰BI是一款东南亚卖家必备的数据化运营工具，致力于为卖家提供运营、售后、财务、管理全流程的数据化解决方案，助力跨境企业降本增效，赋能业务增长。

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