你或许没听过 Carote 这个名字，但在东南亚的线上炊具市场，它早已冲到了第一梯队 —— 排在它前面的，不是我们熟悉的苏泊尔、美的这些国内巨头。这个在国内几乎 “隐形” 的品牌，2025 年总营收已经达到 21.56 亿元人民币，其中，仅东南亚地区，就贡献了 2.9 亿元的品牌业务收入。图源：Carote很少有人知道，这个在海外爆火的品牌，来自浙江永康，前身是一家默默无闻的代工厂，掌舵的，是一对 85 后的 “厂二代” 夫妻。它的成功，不靠百年的品牌积淀，不靠独家的技术专利，而是一套被业界称为 “炊具界 Zara” 的快反打法，把我们最擅长的中国制造优势，变成了全球的品牌竞争力。

站在 2026 年跨境出海的关键节点，东南亚电商市场正经历一场深刻的行业洗牌。作为东南亚跨境赛道的增长引擎，TikTok Shop 东南亚跨境电商已全面覆盖东南亚五大核心市场，坐拥 3.25 亿月活用户。在刚刚收官的 2026 年 3.3 大促中，TikTok Shop 东南亚跨境电商更是交出了跨境 GMV 同比暴涨 104%、短视频带货 GMV 同比增长 157% 的亮眼成绩单，凭借 “内容激发 + 货架承接” 的双轮驱动模式，成为中国商家出海东南亚的核心增量阵地。

2026年，东南亚这片坐拥 82.9% 互联网渗透率、近 4 亿中产群体的出海核心市场，正迎来消费升级拐点。对跨境商家而言，当下的核心命题早已从 “能否出海卖货”，转向如何实现高质量长效增长。近期，Lazada 基于 2025 年全平台核心数据复盘，集结四大行业、五国站点及跨境孵化专家，正式对外发布 Lazada 2026 全域战略布局。此次战略升级的核心锚点清晰明确：以“品牌化深耕”为驱动，通过全链路本地化运营赋能，持续向平台内优质品牌、高潜类目倾斜资源，推动商家从短期价格博弈转向长期品牌资产沉淀。

编辑｜泡泡深夜的东南亚跨境卖家群里，深圳卖家老王的一条消息炸出上百条共鸣：“GMV Max 模式上线后，我这个 2 人小团队的素材产出跟不上节奏，此前积累多年的手动投放经验需要重新梳理学习，广告运营的节奏也尚未理顺”。GMV Max 模式的全面落地，是 TikTok Shop 持续优化流量运营机制、提升卖家经营效率的重要举措，也对卖家的运营精细化程度、素材产出效率及投流策略适配性提出了更高要求。在佣金与投放成本优化调整、生态红利有序迭代的当下，不少东南亚卖家在适配这一新模式的过程中，遇到了一些阶段性的适配挑战，这些挑战均有真实案例可参考。

2026年的东南亚，早已不是那个靠铺货就能躺赢的时代。这片全球最具活力的增量市场，正站在结构性变革的关键路口：总人口突破7亿，年龄中位数仅30.9岁，52.8%人口城镇化，年轻消费群体成为数字消费主力军，消费习惯从“随机购买”转向“内容种草、即时决策、社交分享”。互联网渗透率突破75%，电商渗透率仅11%，远低于成熟市场，每提升1个百分点，就意味着数十亿美金的新增空间。在政策红利、基建完善、跨境物流提速的多重驱动下，东南亚正成为中国品牌出海的重要增长曲线。TikTok Shop，正是这场变革的核心引擎。

编辑｜丰丰投稿爆料/转载添加 | DNY123-08文章速览：Shopee马来西亚本土店多项费率调整；卖家迎履约时效松绑；2月，马来西亚本土站卖家即将迎来成本、发货时效相关政策的集中调整。 马来西亚卖家迎一波费率变动 产品佣金费率调整 Shopee马来西亚本土店发布最新公告，自2026年2月1日起，对本土站普通店铺、Shopee Mall卖家佣金进行调整，具体金额根据产品类别以及卖家是否参与返利计划而有所不同，最高涨幅达到2%。👉 普通店铺卖家适用佣金费率：*新卖家在平台发布首款商品超过 120 天或完成订单超过 100 笔（以先到者为准）后，将被收取佣金。

国内媒体报道TikTok Shop两起账号倒卖典型案件

对东南亚跨境卖家来说，2026年或将成为最“难熬”的一年，但也是最关键的转折点。靠低价铺货、野蛮扩张就能盈利的时代，早已彻底翻篇。一场覆盖消费需求、业态模式到监管规则的全链路颠覆性变革，正席卷东南亚电商市场，固守传统思路的卖家终将被淘汰。根据Cube Asia调研数据，2025年东南亚品牌授权网店销售占比已冲至30%，这一增长趋势在2026年仍在加速；更关键的是，9成消费者愿意为品牌商品支付溢价，其中31%的人甚至能接受10%-30%的价差换取正品保障。这意味着低价铺货的老路彻底走不通，无品牌加持的卖家生存空间持续被挤压。图源：新加坡早报如果说消费端的转变只是开始，那么业态端的迭代则更显残酷。

东南亚从不缺出海机会 ——75% 的互联网渗透率、1.5 亿中产群体，叠加年末消费旺季，本是品牌掘金的沃土。但消费升级正倒逼品质需求，低端白牌因同质化竞争过度加速被淘汰，这恰如墨腾创投在《东南亚电商 3.0》报告中所观察到的：“东南亚电商发展至今，优质与品牌供给仍不足”。而 “选品、接流、变现” 三座大山，更让多数意图突围的优质品牌卡在冷启动阶段，难以填补这一市场缺口。Lazada 用双 12 的

谁能想到，初入越南的 “异乡品牌” 摇滚甜心，仅凭一款染眉膏，用半年时间就杀出重围，直接登顶 TikTok Shop 越南美妆类目榜首。Part.01白牌转型破局而这份亮眼成绩的背后，是品牌清晰的转型战略与对出海市场的精准研判。品牌的转型始于创始人对行业趋势的清醒认知：此前以白牌代工为核心业务的团队发现，白牌缺乏品牌内核与价值叙事，单纯的低价竞争毫无长远出路，唯有打造真正的品牌才能突围。图源：摇滚

从11月月度报告，看东南亚六国电商分化后又解锁了哪些新玩法？

近日新加坡组屋因充电宝过度充电爆炸引发火灾的事件，再次敲响了东南亚移动电源市场的安全警钟 —— 这片亚太市场的核心增长引擎，正陷入 “需求爆发与乱象丛生” 的尖锐矛盾。根据《2025 全球移动电源市场洞察报告》，2023 年亚太地区移动电源市场规模达 44.898 亿美元，预计 2030 年将飙升至 119.3302 亿美元，13.6% 的年复合增长率背后，是无数用户对便携供电的刚性需求。图源：C