↑欢迎「关注」东南亚电商观察并设为星标
近年来，AI创作的风头正盛，在电商行业遍地开花，一阵生成式人工智能（AIGC）的旋风，更是席卷众多领域。随之而来的也有呼啸的风雨。在充满泡沫、浮光掠影的流量时代，创作者所发布的视频与观看者之间建立更紧密的连接变得前所未有的重要。AI是否可以对此全盘接收？自称可以替代人工的AI能“红”到几时？一些前所未有的危机似乎正在慢慢浮出水面.......
TikTok全面启动平台AIGC内容监管
据外媒消息，9月19日，TikTok宣布全面启动平台AICG内容监管。据悉，TikTok推出了一种标记AI生成内容的新功能，将提示创作者打开标签功能，以便让观看者知道视频和照片是使用AI软件创建的。设置后AI标签会出现在视频一角的用户名下方，该提示还包括一个提醒，如果发布的内容未披露涉及AI工具，内容可能会被删除。
此外，TikTok表示正在开发一种自动检测和标记AI内容的方法。从上周开始测试“人工智能生成”标签，该标签最终将应用于它检测到的任何由AI编辑或创建的内容。
事实上，全网热议的ChatGPT和它代表的AIGC行业早就不再是昙花一现的虚假风口。
图源：TikTok
所谓AIGC，全称为Al-Generated Content，指基于生成对抗网络GAN、大型预训练模型等人工智能技术，通过已有数据寻找规律，并通过适当的泛化能力生成相关内容的生产方式。
当AI和储备海量视频的TikTok强强联手，它将从数据库中分析众多热门内容的“基因”，进化成一个“从不失手”的爆款输出机。把生产内容的任务交给AIGC来做，最明显的优势之一就是降低生产成本，提升产出效率。
“AIGC”会与跨境电商擦出怎样的“火花”？
不难发现，从2023年开始，AIGC对于各种传统行业都产生了不可忽略的冲击，跨境电商领域逐渐成为了AIGC的重度应用场景。
对于跨境电商的企业来说，在AIGC赋能下，不仅大大节省了人力成本，实现降本增效。AI员工可以实现“24/7”连轴运转，预计可节省约80%以上的预算。而且以各个平台的内容生产举例，借助AIGC大大降低了出海的门槛，通过其能够直接实现英文文案撰写，同时也能够自动生成图片，甚至视频制作。除此之外，借助AIGC技术还可以进行更精准地对人群进行画像，实现更精准的广告投放，以及利用AIGC进行 SEO，识别文本中的关键字并生成搜索引擎倾向的替代措辞等等。
据Gartner相关统计显示，预计到2025年，AIGC所创造的数据将占到所有已生产数据的10%，当下该比例不足1%；而到2030年，AIGC市场规模将超过万亿人民币。
上个月，阿里巴巴国际站公布：正在计划发布全链路AI外贸产品（公测中），给每个商家都配上了AI助手。计划发布的全链路AI外贸产品包括「生意助手」和「OKKI AI」两大服务。这两大AI服务可以帮助商家高效完成：智能商品发布与管理、市场分析、客户接待、视频聊天实时翻译、企业管理等多项运营的提效功能，覆盖外贸生意所有环节。
一方面是由于当前出海企业对于 AIGC的巨大市场需求；另一方面是 AIGC作为未来技术发展的重要方向，有着极为广阔的市场前景。这也使得越来越多的跨境电商服务商开始不断加大在 AIGC上的布局和投入，以求抓住行业发展机遇。
危机渐渐浮出水面
新技术必然带来新挑战，AIGC的出现会让跨境行业更加多元化，但也意味着企业会面临更多复杂困难的问题。为了规范AI在社交媒体中的产出内容，相关部门呼吁AI生成的内容需要添加标签。
首先，最主要的原因是为了防止人工智能生成的内容误导观众，例如使用AI技术来进行“深度伪造”。
不少第三方营销服务商率先推出了根据不同平台调整话术、规避限制词语、优化文案关键词等AI辅助功能，涉及图片、文案、营销、客服等多个方面。
有不少卖家使用上述功能后表示，AI让产品广告生产时间缩短了90%左右，并且被系统判定为低质计划的概率大幅降低，规模化生成优质广告内容的能力提升了不少。
在各大购物节大促等高强度的电商活动期间，降本增效成为所有商家的“刚需”。平台内容领域的AI创作已十分“泛滥”。虚拟内容造假、版权的监管问题也走入人们视线。
另外，在音乐行业这样的“手段”也是层出不穷，此前，环球音乐集团旗下的三位巨星——德雷克、威肯和蕾哈娜——看到他们的声音被人工智能工具复制，紧接着就是一番病毒式传播，在 Twitter 和 TikTok 等社交媒体网站上发布和转发。另一位 UMG 签约的超级巨星蕾哈娜 (Rihanna) 的声音也被盗用在一个单独的病毒式社交媒体片段中，在该片段中可以听到人工智能复制的她的声音“唱”着碧昂斯 (Beyoncé) 的热门歌曲《Cuff It 》。
现在，TikTok 已成为最新一家在这方面采取行动的媒体公司。限制商家、广告主、创作者等对于AI生成内容的使用与识别，并明确AI应用的界限。
根据这些规则，商家、广告主等内容创作者必须标记任何使用AI技术创建或重大编辑的内容。该规则还禁止某些类型的人工智能生成内容，例如任何使用任何真实私人人物的肖像（视频或音频）的视频，以及“以可能误导人们了解真实人物的方式操纵的内容”。
这些政策包括对人工智能内容的标签要求，但也要求内容创作者在平台上使用的任何“虚拟人”进行注册抖音；禁止利用AI创作侵权内容；禁止利用AI创作“违反科学常识、造假、散布谣言的内容”。
近几个月来， OpenAI和Google 都相继推出了AI 检测功能，为大型平台添加标签 AI 正在成为一种更常见的做法。Instagram 似乎也在开发一项功能，可以突出显示使用人工智能创建或编辑内容的时间。欧盟方面也正在推动平台将人工智能内容贴上标签，作为打击虚假信息的一般规则。
因此当对新技术的新鲜感消退后，AI内容越来越难得到用户的完全信任。当下“AIGC+”的搭建需要大量投入，没有基础的跨境企业很难在短期内凭借对AI的浅层应用实现市场地位的跃迁。
TikTok在一份声明中表示，人工智能确实带来了令人难以置信的创意机会，但如果观众不知道内容是由人工智能生成或编辑的，则可能会造成混淆或误导。内容标签有助于解决这个问题，让观众清楚地了解内容何时被人工智能技术显着改变或修改。”
东南亚电商观察：专注于深度洞察东南亚电商行情，更多行业消息爆出，把握跨境与本土最新趋势，紧握行业脉搏。点击下方立即订阅关注↓↓↓
欢迎关注
DNY123矩阵账号
DNY123东南亚导航 | 捕捉热点快讯
东南亚电商观察 | 聚焦行业深度
虾叔 | 与行业先行者对话
