单价近千仍卖爆？国产小风扇在泰国“吹出”1.4亿年销售额
2373当极端高温预警在东南亚多个国家响起，“清凉经济”的热潮被彻底点燃。
激战正酣的夏季消费市场中，来自中国深圳的小家电品牌「几素 JisuLife」正凭借过硬的产品实力和精准的营销手段，以 “黑马” 之姿迅速占领消费者心智。在曼谷的繁华商圈，马尼拉的音乐节现场，吉隆坡的双子塔下，几素便携式风扇几乎是人手一个的 “消暑神器”。
成立未满10年，几素将业务版图扩张至全球40+国家和地区，在东南亚这片炙手可热的消费市场，长期霸榜 Shopee、Lazada 等头部电商平台的类目销冠；进入泰国市场短短4年，几素便交出过亿的销售成绩单。
一个均价上百元的小小风扇为何能够受到海内外消费者的追捧，几素为人称道的销量神话又是如何起笔的呢？
故事的开头要回溯到2016年，一群工业设计师在深圳成立了几素科技有限公司。起初，几素将业务对准了音箱、灯具等小家电类目，在国内市场获得良好反馈的同时，也逐渐积累起了电商运营和产品设计的丰富经验。
直到2018年，团队敏锐洞察到在看似饱和的国内小家电市场中，便携小风扇这一细分品类仍有可观的增量空间，不过由于市场缺乏统一规范，各类粗制滥造的产品野蛮生长，不少商家更是凭借低廉的价格抢占了大量市场份额。
好在，几素流淌着工业设计师血液的品牌基因，为破局提供了独特解法。基于前期对市场痛点的精准深挖，品牌研发团队专注于便携小风扇在风力、续航、外观等方面的开发与设计，不断产出惊艳市场的创新产品。几素推出的业内首款可折叠小风扇，集风扇、充电宝、手电筒等功能于一身，在李佳琦直播间创下了10秒售出8万件的销量神话。
图源：品牌独立站
之后不甘于产品季节属性的桎梏，品牌又将目光转向全年炎热的北美、东南亚市场，成功实现从国内爆款到国际热销的跨越。根据品牌公布的数据，几素已连续三年全球销售第一，市占率以 300% 的压倒性优势领先第二名，全球用户规模突破 4000 万大关，出货总量超6000万+。
其中东南亚市场堪称几素出海的“黄金跳板”，品牌负责人曾经向媒体介绍道：“便携类电风扇、USB电风扇在东南亚热卖的时间节点早于国内。从每年3月初持续至7月，旺季长达5个月，形成天然的市场窗口期。”
当然，气候驱动的刚性需求只是其中一个考量，东南亚市场独有的商业生态才是让无数出海人趋之若鹜的关键。近年来，东南亚已毫无争议地成为全球增速最快的电商市场之一，借助自身电商运营经验以及头部电商平台的流量、渠道，几素得以找到大施拳脚的发挥空间。
独具潜力的市场恰好还兼备与中国毗邻的地理优势，消费者下单到收货的周期大幅压缩，并且供应链响应速度被提快，成本却得到控制，便携式风扇重量轻、体积小，在物流操作上更加便捷……种种得天独厚的区位优势真正转化成了几素的商业胜势。
打开几素在东南亚任意一家线上官方店铺，多款手持风扇月销量均可破万。更令人惊讶的是，在这个消费者对价格极为敏感的市场，其产品定价却始终保持高位 —— 以菲律宾站点为例，单品售价从200比索覆盖至7000 比索不等（折合人民币约26元至913元），跨度之大远超同类竞品。
图源：Shopee PH
在东南亚消费者 “货比三家” 的购物习惯下，几素是如何在“高质价比”盛行的市场行情中突破困局，让高价产品成为市场香饽饽的呢？
事实上，几素高客单价策略的底层逻辑，正是以硬核产品实力构筑起不可复制的竞争壁垒。
当多数家电品牌在根据不同区域做限定产品时，几素反其道而行之 —— 聚焦用户显性需求并挖掘潜在诉求，将产品性能提升放在首位，重新定义便携小风扇的价值标准。
品牌团队认为，全球用户对便携小风扇有着高度一致的产品诉求，即追求长效续航、强劲风力、安静运行以及极致便携体验。
基于这一深刻认知，几素着手在产品性能上打出差异化。如经典款的多功能迷你手持风扇，配备4500毫安电池，总运行时长可超过24h，多款USB风扇还配备快充模式，1.5-2h便能充满，在东南亚移动电源设施不完善的情况下，这一功能无疑极大解决了用户的电量焦虑。
针对风力需求，品牌创新推出几素“小风炮”，100档高速大风，风速可达9m/s，在东南亚热浪滚滚的室外环境也能迅速营造出舒适凉爽的小气候。为攻克噪音难题，几素又从电机优化、扇叶设计到结构减震等多方面入手，提出轻音运行的概念。
图源：品牌天猫官方旗舰店
在便携性设计上，几素秉持“小而强大”的理念，将产品体积压缩到极致，可以轻松放入口袋、背包，完美适配东南亚消费者日常通勤、户外市集等高频场景。此外，为了满足用户的个性化需求，品牌推出解放双手的挂脖风扇、应对办公等室内场景的轻薄桌面扇、还有为母婴专研的可摇头八爪鱼支架风扇……
在东南亚小家电行业竞争白热化的当下，几素的技术护城河成为其破局的关键密钥。公开资料显示，几素研发人员占比超 50%，堪称品牌创新的“最强大脑”。截至2024年，几素全球累计申请专利超过670项，多项技术突破都在重塑行业标准。
也正是技术对产品附加值的持续提升，品牌溢价效应逐步显现：消费者不仅愿意为硬核技术买单，更形成了“高定价 = 高品质”的市场认知。这种价值认同在东南亚市场得到充分验证，目前，几素已连续多个季度霸榜 Shopee、Lazada 等头部平台 USB 风扇类目销量冠军，以绝对优势领跑行业。
实打实的性能之外，几素还注重工业设计美学的应用：产品外观线条流畅圆润，配色上将极简美学的设计理念贯穿始终 —— 既有彰显科技感的未来主义风，也有清新的治愈系选择，将旗下产品塑造成兼具实用价值与艺术质感的随身时尚单品。
图源：品牌独立站
一直以来几素秉承着“关爱、舒适、便利、协作、创造”的品牌价值理念，从多维度赋能产品价值，精准匹配现代消费者对品质与体验的复合需求。
然而，产品力仍然是突围的第一步，尤其对于有全球化野心的出海品牌，如何让品牌从“被看见”走向“被记住”，则需要更为系统性的战略布局。
在注意力稀缺的商业时代，营销是带动品牌整体认知度飙升的战略级武器。而几素构建全渠道传播、深耕本土化运营的组合拳无疑提供了一套可借鉴的标准范本。
通过用户画像分析，品牌敏锐捕捉到以 Z 世代为代表的年轻群体正成为东南亚市场消费的主力军，这些成长于数字时代、追求个性化表达的消费者，不仅将产品功能视为购买决策的基础，更将消费行为作为彰显自我态度的重要方式。
为了契合这种年轻化的消费诉求，在渠道布局上，几素全面入驻Shopee、Lazada、TikTok Shop等主流电商平台，并于与顶流IP“线条小狗”开展限定联名合作，迅速引爆线上流量。
图源：Shopee TH
与此同时，几素通过社媒平台为品牌声量造势，一边通过自营账号持续输出产品性能展示与使用场景演绎等内容，高频的直播互动拉近与当地消费者的距离；另一边联动东南亚本土头部网红、KOC进行场景化种草，覆盖生活、时尚、旅行等多元垂类，实现品牌信息的精准触达与裂变传播。
更为关键的是，几素锚定用户互动背后的商业价值，将社交媒体平台转化为价值共创阵地：通过Facebook、Instagram等全球性社媒矩阵发起话题挑战、用户创意征集、产品功能投票等互动活动。以近期在 Instagram 平台面向菲律宾用户发起的「最佳清爽造型挑战赛」为例，活动鼓励参与者手持 Jisulife 风扇拍摄创意作品，并设置极具吸引力的丰厚奖品。
这些互动活动不仅成为用户展示创意的舞台，更通过海量UGC内容的沉淀，深度解码用户潜在需求与审美趋势。品牌得以精准把握市场动态，优化产品设计与营销策略，有效延长爆款产品的市场生命周期，实现口碑与销量的双重增长。
在年轻消费群体的心智争夺战中，几素还深谙明星效应在年轻圈层的强大穿透力。2024 年， 几素重磅官宣泰国人气偶像 Billkin 为品牌代言人，通过线上话题发酵+线下路演粉丝互动，持续提升品牌声量。
例如今年4月品牌在泰国举办的 “JisuLife x Billkin Grand Launch 2025” 活动，现场不仅营造出粉丝与偶像深度互动的狂欢氛围，更巧妙将新品 —— 几素手持风扇 Life9【镜】融入场景化展示。在还未正式上架时，便成功激发粉丝强烈的种草欲望。
值得一提的是，活动中巨型的几素风扇艺术雕塑，更是成为社交媒体上的热门打卡地标，吸引无数粉丝与潮流达人慕名而来，进一步放大活动传播声量，为新品上市提前积累超高关注度与市场热度。
图源：Instagram
在精准的营销策略加持下，2024 年，几素在泰国市场交出亮眼成绩单 —— 便携电风扇产品销售额高达1.4亿泰铢，不仅稳居本土电商平台小家电类目销量榜首，更是成为泰国消费者心中便携式风扇的首选品牌。
随着年轻群体关注度的不断聚焦，几素却并未止步于线上营销的成功。依托前期积累的强大品牌势能，几素加速向线下渠道布局，不仅在东南亚核心城市的高端购物中心、潮流街区开设品牌旗舰店，还与当地知名连锁零售商达成深度合作，实现产品在3C数码专区、百货商超的广泛铺货。
这些线下终端通过场景化陈列与沉浸式体验区设置，将线上粉丝的种草热情转化为线下真实的消费场景，完成本土市场的全域营销渗透。
市场对几素的热捧，印证了其无可复制的“吸金体质”。凭借对 Z 世代消费需求的精准把控，从产品设计到营销玩法，品牌每一次创新都成为行业焦点，也因此招来无数跟风者。然而，那些流于表面的模仿始终难以触及几素的核心竞争力 —— 持续迭代的技术创新、深度本土化的营销战略，以及对用户体验的极致追求，构筑起难以逾越的竞争壁垒。
这场属于年轻群体的清凉革命，仍在继续，而几素早已以绝对优势，稳坐便携式小家电领域的领军之位。
部分信息参考来源：
《5年卖出3000万台，中国便携小风扇火爆北美东南亚｜Insight全球》硬氪
《Z Global | 几素小风扇火爆全球：从细分市场到全球布局，年出货量千万，小家电出海典范》Z Lives
《国产小风扇，畅销全球100多个国家，正在被海外疯狂山寨》无相商业趋势
《反季单品月销超2万件，深圳卖家爆赚！》亿恩
