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正午的曼谷街头，气温直奔35 摄氏度，通勤的女生走完一段路摘下遮阳帽，后背的贴身内衣早已闷出薄汗，黏在身上很不舒服。在常年如夏的东南亚，这样的体感困扰并不少见，消费者对于透气、舒适、贴合身形的贴身衣物需求正在不断增长。这也成为Kobeni 进入东南亚市场的切入点。作为一家在国内内衣行业深耕20年的团队，Kobeni 依托多年供应链积累，将女士内衣裤、瑜伽服、塑身产品、背心等贴身衣物带入东南亚市场，面向18至35岁的女性消费者，尝试打造覆盖日常穿着场景的一站式贴身衣物品牌。不过，对于海外新品牌来说，找到需求之后，如何触达用户并建立长期经营能力同样重要。

从无人问津到全年热卖

TikTok Shop利润超车

2025 年 3 月，一条仅 50 秒的混剪视频在TikTok Shop越南站悄然上线，很快引爆了流量：播放量迅速突破千万，直接为刚入驻平台仅一个月的VTT，带来了数百笔首批订单。这场原本只是团队的市场测试演练，意外地为品牌敲开了东南亚蓝海的大门。很少有人知道，这个出海黑马的背后，是深圳龙华的未来原子树科技。自 2011 年创立以来，这家企业便深耕个护小家电赛道，靠着按摩仪、高速吹风机等产品，在国内市场创下了年销超 15 亿元的成绩，沉淀了扎实的产品研发与内容运营能力。

53 家品牌到场，当场完成达人合作对接！ 200 位达人现场抢单，热度拉满！5 月 13 日，由 DNY123 东南亚电商导航主办的第一届马来西亚本地达人 & 机构选品撮合会，在马来西亚吉隆坡 Dewan Perdana Keramat Mall 圆满落幕！本次活动是 DNY123 落地马来西亚的首个海外活动，标志着平台的本地化布局迈出了全新的一步。活动打造了超高密度的资源阵容，全面覆盖电商全品类，重点展示精选商家摊位产品，为国内商家与本地达人搭建了高效的对接桥梁。

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东南亚的湿热天气容易让地面积下黏腻油污，当地家庭又大多用瓷砖、木地板这类硬质地面，清洁时得反复吸尘、拖地，特别麻烦；再加上后疫情时代，大家对居家清洁的杀菌防护要求越来越高。这些需求背后，藏着千亿级的清洁家电市场机会，但本地化适配的难题，却让不少品牌不敢轻易涉足。图源：Shopee而就在2025年10月，欧睿国际的权威调研数据给出了有力证明：Tineco添可洗地机凭借2022到2024年在全球零售渠道的碾压式销量优势，连续三年蝉联全球第一，稳稳坐上了智能清洁品类的“世界冠军”宝座。此外，官方数据显示，添可的海外业务营收占比超46%，欧洲市场增长64%，还曾在IFA展上斩获9项大奖。

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