全球化

C-Beauty强势攻入东南亚

兜住养宠家庭最不体面的家务

内部 背刺防不胜防

当东南亚的年轻群体正掀起一场全民轻户外的风潮，当这片市场以超 100% 的年度增幅成为全球户外品牌的必争之地，在欧美大牌环伺、本土品牌追赶的东南亚户外赛道，有一个品牌不仅读懂了热带地区的真实需求，更从跨境新手一路突围，登顶东南亚帐篷类目 —— 它就是来自中国宁波的 Naturehike 挪客。如今，它早已带着深度适配这片热土的产品布局，走进了千万本地家庭的户外生活，在这片蓝海市场中，走出了一条独属于中国户外品牌的突围之路。Part.01先立规则再深耕而这条路的起点，要从 2003 年江浙地区的一家小代工厂说起。

当久坐成为职场人的“隐形枷锁”，健康办公早已从“可选点缀”蜕变为刚需标配，一场办公场景的升级革命已然来袭。根据Grand View Research的研究数据，2024年全球智能家居市场规模已估值达1278亿美元，预计未来6年将以27.0%的复合年增长率稳步前行，到2030年，市场规模有望突破5373亿美元，这片蓝海之上机遇无限。图源：Flexispot，下同而作为两度入选《凯度BrandZ中国全球化品牌50强》的中国健康办公标杆，Flexispot早已在美、德、日等成熟市场站稳脚跟，稳居线性驱动产品前列。

跨境早报60秒，知晓东南亚跨境电商大小事

谁能料到？三年前在东南亚还带着小众中国牌子标签的安踏，如今能让曼谷少年在 38℃的午后，踮脚扒着快闪店鞋架、手机举得比头顶高 —— 就为对着一双跑鞋用泰语喊破嗓子：“这透气孔！比我去年蹲点抢的欧美大牌多一半！之前穿那些鞋，脚闷得像裹了塑料袋谁懂啊！”图源：安踏这份追着抢的热度，早不是街头偶然：公开数据显示，2025 年上半年安踏海外收入同比飙超 150%，东南亚业务流水也近乎翻倍；就连在新加坡亚洲

2025 年 8 月 1 日清晨，曼谷 Seacon Square 购物中心的玻璃门刚滑开一道缝隙，穿校服的 00 后便攥着零花钱涌了进去。这一天，52TOYS 泰国第七家门店正式开业，这样的热闹从晨光熹微持续到深夜 —— 现场围绕首发产品 NOOK「OOTD」系列与 CiCiLu「海洋小信使」系列展开互动活动，瞬间将气氛推向高潮；而货架上的蜡笔小新系列玩偶，更以每分钟 3 件的速度被迅速抢空。这

👆👆👆动动手指交个朋友📲即可加入「品牌出海」、「东南亚市场」交流群💁与同行切磋出海破局思路TMO Group 《2024 东南亚 3C 电子行业市场洞察》显示，当东南亚约 6.9 亿人口中那超半数的年轻身影在电商平台上追寻高性价比 3C 产品，当泰国、越南、菲律宾以 54.9% 的市场份额撑起东南亚电子消费的半壁江山，这个年增速超 20% 的蓝海市场，正上演着中国品牌的突围好戏。图源：TMO Gr

头部“抖品牌”出海即顶流

【亿邦原创】在全球经济结构调整的新周期里，出海，被越来越多中国企业从“可选项”列为“必选项”。不论是先国内后海外的企业，还是直接从海外起家的企业，向外看——从更大的全球市场去寻求新增长，都是未来很多年必须牢牢抓住的时代风向。我们有动力、更有机会在新一轮周期中脱颖而出，完成从规模经济向价值经济演进的全球化竞争力构建。与此同时，在经历了上一阶段制造价值全球化的高歌猛进后，出海行业的门槛和从业者的综合素

5 月 14-16 日，金融科技公司 PayerMax 受邀出席在迪拜举办的中东地区最大在线支付领域全球展会，即中东在线支付及电子银行展会（Seamless Middle East），PayerMax 全球商务负责人 Fede Chen 发表了题为“推动全球业务：始于支付，不止于支付”的演讲，深入探讨了在面对新兴市场复杂多变的支付环境时，出海企业应当如何突破严峻的本地挑战。同时，PayerMax

它改变了阿里巴巴。作者：迟宇宙来源：商业人物（ID：biz-leaders）全球化不是请客吃饭。三年、六个国家、四种语言，6.5亿消费者市场，从投资到技术输出、商业基础设施输出和融合，阿里巴巴展现了数字经济平台全球化的路径，当中国公司不是去国外卖产品卖设备，而是复制一个生态过去，这种“阿里式”全球化的意义将是巨大的，无论对阿里全球化的重镇Lazada，还是阿里巴巴自身，抑或是遇到挫折的整个世界全球