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东南亚内容电商已占大盘三分之一

前七月我国家纺出口同比上涨 3.7%据中国纺织品进出口商会消息，1-7月，我国家用纺织品累计出口196.4亿美元，同比增长3.7%；7月当月出口30.6亿美元，同比增长4.9%，增势稳定。家纺出口产品走势明显分化：刚需基础品类增幅稳定、温和上涨；高附加值、差异化品类增速领跑；低附加值常规品承压。乐歌股份半年营收 31.79 亿元跨境大卖乐歌股份近期发布 2026 上半年财报。报告期内公司营收 31.79 亿元，同比小幅上涨 1.11%；归母净利润仅 0.21 亿元，同比大幅下滑 83.43% 。其核心原因为海外汇率波动带来大额汇兑损失，上半年汇兑亏损 7784 万元。

8月18日，【9.9大促掘金】TikTok Shop菲律宾外岛专场闭门沙龙&达人选品直播对接会在广州市番禺格芮酒店6楼会议厅成功举办，本次活动由DNY123东南亚电商导航主办。这场活动主要拆解菲律宾市场的“打法”与“人脉”。上午场聚焦“怎么打”：七位嘉宾围绕七大议题依次分享，把菲律宾市场的作战思路拆解到可执行的颗粒度。下午场则是达人对接专场，聚焦“跟谁打”：6位菲律宾TOP级达人同期回国，现场选品、当场对接，跑通“当天选品、隔日即销”的闭环。据统计，本次活动共有55位商家参与外岛沙龙，48家品牌参加选品对接会。

文章速览：中国品牌猫人靠科技内衣，在泰国TikTok Shop铺开超千名素人KOC，用真实功能演示代替品牌大片，3个月拿下高单价内衣类目第一、总销售额破5700万泰铢。百亿国货在所有人卷100泰铢的红海里逆风定价500泰铢，证明东南亚不是只认低价，下一步要把这套打法复制到越南、马来、印尼。东南亚出海圈有个不成文的共识：这片市场认低价，不认品牌。TikTok Shop泰国站，内衣类目TOP70的店铺几乎清一色扎堆在100至200泰铢之间。ZVZO数据显示，2025年东南亚文胸行业市场规模已达47.2亿美元，经济型产品占据60%——所有人挤在同一座独木桥上，挤的还是利润最薄的那座。

距离大促还有将近两个月，AULA狼蛛（后文简称AULA）为活动准备的货品已经发往Shopee官方仓。再往前，AULA团队已经按照60至90天的周期备好爆款库存。清关需要多少时间，仓库何时预约，菲律宾、新加坡、马来西亚和泰国等站点的库存怎样分配，都要在活动开始前逐项排定。这时，大促尚未正式开始。等到预热期到来，海报、原创产品短视频和KOL测评陆续铺开；进入活动阶段，直播、专属秒杀和AMS投放再依次跟上。消费者看到的是几天的促销活动，AULA准备的时间却要以月计算。AULA做电竞外设已有16年，长期生产键盘、鼠标和轴体，也拥有自己的工厂。产品和供应链原本就是品牌熟悉的事情。

本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：包括 Shopee 越南本土店具备 NFC 技术的银行卡商品上架必须提交完整有效资质文件；Lazada 新加坡站点紧急更新跨境禁运清单。同时涵盖越南自 2027 年 1 月起强制平台完成卖家与主播实名认证；泰国升级外资代持企业审查；印尼将战略自然资源单一出口通道制度提前至 9 月实施；世界银行下调菲律宾 2027 年 GDP 增长预期等区域监管动态与行业事件。

文章速览：深圳品牌ULucky靠一条暖宫腰带，在越南TikTok Shop铺开近1300位达人，用情侣送礼短视频代替硬广，三个月卖到485亿越南盾。零认知品类靠内容电商硬生生造出一个市场，下一步要把中式养生卖向整个东南亚。2026年开始，TikTok上#Chinamaxxing的话题忽然热闹起来。欧美年轻人跟着视频学中国人喝热水、做热敷、练中医养生，把"中国生活方式"当成一种新潮标签来追。中式养生第一次以如此具体的姿态，进入海外年轻人的屏幕。而在中国以南，这种生活方式早已落地生根。图源：TikTok在越南，傍晚六点，艾灸理疗馆的玻璃门被陆续推开。

本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：包括 Shopee 台湾本土店 9 月起逐步清理长期未上架商品；TikTok Shop 泰国本土店全面提高二手商品类目认证标准。同时涵盖了印尼税务合规监控全面下沉至村级；越南药品管理局撤回 14 家企业的 313 款化妆品申报接收编号；泰国多部门联手整治外籍人士代持土地房产的违规行为；新加坡直播电商生态快速扩容等区域监管动态与行业事件。华为砸重金在泰国建AI中心华为宣布启动泰国AI生态倡议，目标联合政产学研及开发者共建东盟AI中心，计划通过华为东盟学院培养10万名AI人才，并成立数据中心生态联盟。

对林舟来说，出海不是一个突然被点亮的远方，而是被一张张订单慢慢推开的市场。2026年上半年，他所在团队旗下跨境店铺在菲律宾、泰国、越南、马来西亚四个市场，累计通过Shopee本地化履约发货超过30万单，GMV突破百万美元。数据背后，是一个中国卖家从跨境经营走向本地化履约的过程：货不只是被卖到东南亚，更要进入当地消费者稳定、具体、日常的购买节奏里。从一张张订单到一个个站点：把出海做成可持续的日常动作林舟做宠物相关跨境业务，最先打动他的不是某个“爆点”，而是订单里那种很踏实的重复感。宠物用品的消费者决策往往很直接：猫砂要补、冻干要囤、梳毛工具要换，需求出现的频率高，场景也清晰。

本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：包括 Shopee 新加坡跨境店升级玉石类目合规要求；Shopee 马来西亚本土店调整百余个必需品类目佣金；Shopee 泰国本土店于 7 月 20 日至 22 日开展系统升级维护。同时涵盖了印尼 8 月 1 日起大幅上调商标类知识产权官费；泰国海关在林查班港查获两起中国商品虚假标注 “泰国制造” 的原产地造假案件；越南落地电商税务新规；马来西亚气象局预警 2027 年或遭遇超级厄尔尼诺等区域监管动态与行业事件。

东南亚是全球少数仍在增长的智能手机市场，过去中国品牌多靠"性价比"涌入，在低端价位段贴身肉搏；如今，它们正试图撕掉"便宜"标签往上走。其中最反常的，是 vivo。过去一年，vivo 在印尼 TikTok 小店卖出超 25 万件，成交额高达2.60 亿元。可同一时间，它的印尼市场份额却从 2020 年巅峰的 21.2% 回落到 2026 年一季度的 13% 左右—— 主动弃份额，在手机行业并不多见。图源：kalodata研究机构解释：同期 vivo 均价明显上升，涨幅居厂商前列。份额在缩，每部更值钱。它并非做不下去，而是退出低端拉锯、把资源压向更高价位段 —— 一条更慢、更难、更可持续的路。

正午的曼谷街头，气温直奔35 摄氏度，通勤的女生走完一段路摘下遮阳帽，后背的贴身内衣早已闷出薄汗，黏在身上很不舒服。在常年如夏的东南亚，这样的体感困扰并不少见，消费者对于透气、舒适、贴合身形的贴身衣物需求正在不断增长。这也成为Kobeni 进入东南亚市场的切入点。作为一家在国内内衣行业深耕20年的团队，Kobeni 依托多年供应链积累，将女士内衣裤、瑜伽服、塑身产品、背心等贴身衣物带入东南亚市场，面向18至35岁的女性消费者，尝试打造覆盖日常穿着场景的一站式贴身衣物品牌。不过，对于海外新品牌来说，找到需求之后，如何触达用户并建立长期经营能力同样重要。

2025 年 11 月 11 日，TikTok Shop东南亚跨境销售榜单前 9 里，出现了一口锅。不是 3C，不是耳机，不是快时尚。一口来自杭州的陶瓷锅，单日卖出 11 万美元，把一票跨境消费电子品牌甩在身后。图源：Redchef这口锅的品牌叫Redchef。2022 年在杭州创立，最初只是一家代工厂的自有品牌试水，在东南亚市场几乎无人知晓。三年之后，凭借通过 FDA 与 SGS 双重认证的陶瓷涂层核心技术，Redchef 登顶 TikTok Shop 锅具品类市场份额第一。一个零基础的品牌，三年做到品类冠军。这一切，要从四年前的一步选择讲起。

本篇文章是东南亚跨境电商行业的最新资讯汇总，主要整理了近期行业内的多项重要变动：包括 Shopee 印尼本土店将代扣 0.5% 的第 22 条所得税；TikTok Shop 东南亚跨境新增直播拍卖玩法；Meta 联合 Shopee 在泰国上线联盟营销联动功能。同时涵盖了越南划定 12 类进口商品仅限边境口岸清关；泰国拟组建专项小组监管电商平台佣金收费；菲律宾查获 202 箱走私香烟；印尼 6 月通胀率超预期走高等区域监管动态与行业事件。